2017-01-03 16:35:26

  12月29日消息,索尼計劃在明年夏天在全球全麵發售OLED電視,旨在利用新一代的顯示技術來提振銷售。

  據悉,OLED能夠呈現更亮的顏色、更高的對比度以及更快的處理速度。索尼的OLED電視將采用LGD的顯示屏,配合索尼自主專利的圖像處理技術,將在明年春天向歐洲、美國以及中國市場發布。

2007年OLED電視市場沒有反饋之後 索尼再次加入OLED陣營

  雖然還沒有正式確定價格,但是一般來說,一款65英寸的OLED電視的售價大概在100萬日元(約8500美元)左右,如果在國外銷售成功,索尼也會在日本本土發售。

  盡管目前65英寸的液晶電視的售價一般在30萬日元到40萬日元之間,但索尼還是看中了OLED在高端市場的機遇,如視頻遊戲玩家可能更需要更精彩的畫質和更快的反應速度。索尼認為OLED電視會與其遊戲產品PS產生很大的協同效應。

  得益於超高清4K液晶電視的強勁銷售,索尼的電視業務在2015財年實現了11年來的首次盈利。然而電視銷售已經占到新媒體業績的30%以上,並且銷售額在逐年減少。所以,對於索尼而言,OLED電視有望帶動索尼在高端市場的表現,從而提振銷售額。

  索尼曾在2007年推出了全球首款OLED電視(當時的尺寸為11英寸),但並沒有取得預期的市場反饋。這批電視產生了大量庫存,直至2010年終於從日本市場下架,也退出了海外市場。雖然市場表現不如意,但是OLED電視的圖像質量明顯優於當時的液晶電視,也由此在消費者心目中確定了OLED作為下一代顯示產品的形象。

  OLED產品目前占全球電視銷售額的1%左右,其中LG電子占據著絕大部分利潤。鬆下2015年在歐洲發布了65英寸的OLED電視產品,售價為120萬日元,現在計劃將這款產品推向日本和東南亞市場,與此同時,東芝也在努力實現自主開發。另一家韓國三星電子目前還沒有退出OLED電視產品的計劃。索尼大舉躍進OLED市場,希望就此開拓新的增長動力。

  LG Display在OLED電視麵板的供應中處於壟斷地位,因此索尼與LG在OLED電視的關鍵組件的競爭中,明顯索尼處於下風。三星在OLED智能手機屏職場也發揮著類似的作用。

  但隨著的材料科學以及生產技術的的發展,日本廠商正在試圖改變這個局勢。如出光興產和住友化學經過多年的研究,已經大幅眼上了OLED電視中有機材料的使用壽命。同時,佳能旗下子公司Canon Tokki開發的生產高分辨率OLED麵板所需的薄膜沉澱設備,一直引領市場並創造了驚人的利潤。一家麵板商表示,如果沒有Canon Tokki的這套設備很難實現穩定生產。

  OLED電視的普及很大程度上取決OLED麵板的產能,因此,在市場的驅動下,更多的麵板廠商也在努力開發OLED麵板的產能。JOLED正在開發用於電視產品的大尺寸OLED顯示麵板,其利益相關者包括索尼、鬆下和日本顯示公司。中國京東方科技集團也正在開展OLED麵板的開發。

  全球電視出貨前6強中,三星、TCL與海信依然堅持完善液晶顯示技術,而LG、創維已經明確進入到OLED陣營,隨著索尼的加入,液晶與OLED兩大技術路線的陣營開始趨於平衡,2017年兩大顯示技術將迎來一場勢均力敵的較量。

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